Russia, Putin e il Terzo Presidente

Ho in questi giorni un appassionante dialogo col direttore della programmazione di rete A, All Music. Si tratta di una piccola rete che vorrebbe fare (seriamente) concorenza a Mtv. Vi riporto i nostri botta e risposte, magari potreste contribuire anche voi .

***********
Come battere MTV.

Ok, il titolo potrebbe suonare altisonante in realtà non sono un guru di mkt. Scusate, ma All Music sta copiando carta carbone una rete multimiliardaria, già internazionalmente affermata, con un brand idolo per ogni giovane del mondo occidentale a pari di nike o coca cola e - spero che siate più realisti - nutre qualche speranza di spuntarla?

La domanda è: perchè io giovane devo cambiare il mio canale musicale per un'altro.

Scartiamo risposte come: ci sono più ospiti internazionali oppure c'è un brand che mi fa sentire più figo, perchè non è il nostro caso.
Io, giovane, cambio canale se quello nuovo mi offre qualcosa di diverso. Lo farò o perchè lo troverò più vicino ai miei gusti o giusto per il solo fatto di cambiare. Alla lunga rompe vedere sempre le stesse cose.

Insomma o la gente vi guarda perchè fate le stesse cose della concorenza, ma li fate meglio (+ospiti, dirette, soldi insomma) o perchè fate altro che la concorenza con più soldi non fa.

Non copiate, inventate

****************************

caro serghei,

non sarai un esperto di marketing (a proposito, ne conosci?), ma hai buon senso, t'assicuro...

Non per altro, ma perchè il tuo punto di vista coincide pienamente con il nostro e, mi viene da pensare, se in una ventina di mesi abbiamo avuto risultati incoraggianti in tal senso (+82,3% fonte Eurisko), non siamo gli unici due a pensare che la differenziazione paga...

Però, tu non ritieni che noi siamo " così" differenti, mi pare: ok, ne prendo atto, che cavolo!, è pure legittimo dissentire...ma su quali basi sostieni che copiamo?

In altri interventi in questo forum ho provato a spiegare la nostra posizione, e per quali ragioni crediamo di essere riusciti a fare qualcosa di diverso: il solo fatto di aver "conquistato" la fiducia di qualche milione di persone "nuove" (due o tre, mica di più) dovrebbe farci venire il sospetto che qualche differenza l'hanno trovata...

Insomma: condividiamo l'assunto di partenza ma dissentiamo sul punto d'arrivo: ma non sarà mica che TU vuoi qualcosa di diverso da quanto noi offriamo? E se si, cosa vorresti, di preciso?

Attendo tue news, alla prossima!

*****************************

Caro Mirko,

Cosa vorrei io?

Innazitutto vorrei una rete che mi chiedesse cosa vorrei vedere, come hai fatto tu. Sembra scontato, ma se continuerete cosi sarete già a metà dell'opera. Effetivamente una [appena accenata] differenzazione si vede, ma bisogna capirsi meglio sul dove la cerco io.

Nei format? Negli contenuti?

Nei format possiamo innovare quanto vogliamo, ma già mi metto nei vostri panni: trasmettete video e cercate di farlo nel migliore modo possibile . Grandi manovre per innovare il format non ne vedo. Cambia il presentatore, cambia la sigla e lo studio, ma poi è la zuppa inevitabilmente è la stessa. Il piatto forte è il video.

Negli contenuti?
Per me è li la scomessa vincente. Posso farti un riassunto di una puntata tipo, di un programma tipo, stralicata dalla programmazione tipo, di All Music/Mtv? Penso che non ne hai bisogno. (1)Telefonata in studio, (2)la gnocca/o di turno pone domande come: come ti chiami, da dove chiami, di che colore ha i cappelli la tua ragazza [domanda vera], (3) fai la dedica, (4) video. Ripetere lo schema per uno o due ore, intervallare con la pub, servire anche in replica.

Un target di 14 nne/15 enni ci andrà matto. E gli altri?: maturandi, universitari, trentenni? Vi guardono anche loro, o sbaglio? Non ho, ne statistiche, ne ricerche di mercato, sotto mano e quindi vado per semplice intuizione, ti prego smontami pure senza tatto ;-))

Se voi unite la buona musica con una buona informazione, non tg flash - ovvero lettura apatica dei lanci dell'ANSA -, ma una guida nel mondo complesso d'oggi. Semplici e informali. La gnocca/o della telefonata, può - piuttosto che chiedere il colore dei cappelli - sentire le opinioni sulle tematiche "calde", che toccano i giovani più da vicino: la fecondazione in vitro [vedesi leggi in discussione], la guerra, l'europa,la religione, l'università, la ricerca. Non rettorica o ruffianarismo [quello mtv lo sa fare meglio] ma tematiche concrete. Un collegamento con il fuori, fuori dal mondo del polisterolo colorato del showbiz, di cui putroppo si rischia di risplendere. Parlarne non come maestrini o maestrine, ma con informalità, come si farebbe fuori a cena fra gli amici. Abbiamo abdicato dall'avere delle opinioni perchè il mondo è ormai troppo complesso. Renderlo semplice potrebbe farvi avere la gratitudine di qualcuno. Trasformare insomma in valore aggiunto le pause fra un video e l'altro. Non sono un guru, non ho nessun dato. E' solo un'idea, provate a fare una trasmissioncina, chi sa...

Complimenti per l'audience, pensavo meno. Due o tre milioni, dici. Il doppio del Corriere della Sera. Relativizziamo il termine "piccolo".

******************************

alt, calma, facciamo a capirci: i due o tre milioni non sono il totale, ma l'incremento negli ultimi 18 mesi, il totale è di (oltre) 7 milioni (11 volte il CDS...che non ci inserisce nella sua guida programmi....vabbè).

Ora, caro Sergio (immagino), dopo aver fatto la parte del "direttoretuttodunpezzo" (leggasi: dopo aver scherzato) veniamo alle cose un po' più serie.

Primo: t'invito ad instaurare un rapporto diretto con me qualora volessi continuare qusto scambio "epistolar-telematico" perchè non vorrei annoiare tutti gli altri del forum: a me farebbe molto piacere, s'innsesta su un rapporto che non solo coltivo con te e con voi tutti con interesse ma che - soprattutto - considero semplicemente la base di questo lavoro: sennò, tanto vale farsela (la tv) e vedersela beandosi di quanto si è bravi....ma da soli.

Nel merito, ora.

Non è questione se sono d'accordo con te o meno, di questo ne parleremo, se vorrai, un'altra volta, in pubblico o in privato: è che, semplicemente, mi stai chiedendo di fare un tv giovane o giovanilistica, mentre noi stiamo facendo una TV musicale.

E non è una questione di lana caprina, sono due cose (molto) differenti; nella tua mail hai "minimizzato" una grandissima verità, la riporto:

"Il piatto forte è il video".

(Quasi) esatto. Il nostro "contenuto" è la musica. Non solo i video, ma tutta la musica: i clip, i live, le interviste, le recensioni, i quiz musicali, eccetera.

Tutto il resto - conduzione, grafica, packaging, scene ecc. - sono il suo corollario: prezioso, irrinunciabile ed insostituibile, certo, ma non l'asse portante, che resta sempre e comunque la musica.

Riesco quindi ad interpretare correttamente la tua mail: hai confuso la nostra rete ( l'unica tematica ricevibile "via terrestre" in Italia) con una tv giovanilista, ovvero una tv generalista orientata ad un pubblico giovane, che, come dici, dovrebbe avere un suo stile, una sua impronta originale nella trattazione dei temi informativi, eccetera eccetera.

Si, decisamente, non è la missione di ALLMUSIC: noi stiamo facendo "A", tu ci chiedevi/t'aspettavi "B". Càpita, di fraintendere.

Premesso & chiarito tutto ciò e rimandando ad altra mail eventuale approfondimento su questo punto, ti confesso, esclusivamente a puro titolo personale che una Tv come quella che hai descritto la guarderei anch'io, anzi!, sarei felice se solo potesse esistere: chissà, magari, un domani, se il nostro Presidente vorrà...;-)

Alla prossima!

-----------------
That's all, folks!!!